By Tobias Janeck

ISBN-10: 3668030014

ISBN-13: 9783668030015

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family members, Werbung, advertising, Social Media, notice: 2,3, FOM Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, summary: Im Rahmen dieser Seminararbeit wird das Guerilla advertising als kommunikationspolitisches Mittel im Rahmen des Marketing-Mix vorgestellt. Es wird dargestellt, welche Möglichkeiten die einzelnen Ausprägungen des Guerilla advertising, wie Ambush und Moskito advertising, im Bereich des Trittbrettfahrermarketing, Sensations und Ambient advertising, im Bereich des Lebensumfeldmarketing sowie Buzz advertising and marketing, discussion board assault und Viral advertising and marketing im Bereich des Empfehlungsmarketing bieten.
Im weiteren Verlauf dieser Seminararbeit werden der Sportartikelhersteller Nike und die FIFA Fußball Weltmeisterschaft vorgestellt. Anschließend werden die Ambush Marketingmaßnahmen von Nike, die der Sportartikelhersteller im Rahmen des WM-Turniers in Brasilien lancierte, dargestellt. Danach wird eine Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Vergleich mit dem Wettbewerber und offiziellen FIFA WM-Sponsor Adidas durchgeführt.
Diese Seminararbeit schließt mit einem Fazit über den Erfolg von Ambush advertising im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014 und einem Ausblick auf die weitere Entwicklung des Ambush Marketings am Rande von sportlichen Großveranstaltungen.

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public relatives, Werbung, advertising, Social Media, be aware: 1,0, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, summary: Eine Werbekampagne effizient zu gestalten ist keine einfache Aufgabe für Unternehmen. Für used to be sollen Konzerne die hohen Werbeinvestitionen aufbringen, um die Konsumentenzielgruppen mit ihren beworbenen Markenprodukten möglichst erfolgreich erreichen zu können?

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